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2月14日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布通告，依法打擊惡意搶注“冰墩墩”“谷愛凌”商標(biāo)的行為。對第41128524號“冰墩墩”、第62453532號“谷愛凌”等429件商標(biāo)注冊申請予以駁回；對已注冊的第41126916號“雪墩墩”、第38770198號“谷愛凌”等43件商標(biāo)依職權(quán)主動宣告無效。
隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平的提升，民眾知識產(chǎn)權(quán)意識顯著增強(qiáng)，知識產(chǎn)權(quán)擁有量大幅增長，在我國商標(biāo)注冊制之下，搶先占有商標(biāo)資源成為部分別有用心者謀利的手段。
傍名人、蹭熱點(diǎn)、搶流量……諸如此類的商標(biāo)搶注，主要有兩種目的：一是囤積閑置，待價而沽；二是假借關(guān)系，爭搶商機(jī)。前者不以使用為目的，而是期待真正的權(quán)利人高價回收商標(biāo)；后者則是試圖讓公眾產(chǎn)生一定程度的混淆誤認(rèn)，創(chuàng)設(shè)更多的交易機(jī)會。無論追求何種目的，這些惡意搶注行為都擊穿了商業(yè)道德底線，也逾越了法律紅線。
我國商標(biāo)法規(guī)定，申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。擅自將公眾人物姓名申請商標(biāo)注冊，就屬于違背誠實(shí)信用原則、侵害他人姓名權(quán)的行為。如果擅自將“冰墩墩”“雪容融”的外形申請為注冊商標(biāo)，則屬于侵犯他人在先著作權(quán)的行為。搶注人因其以上惡意行為可能會受到行政處罰，相關(guān)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)則可能被責(zé)令改正、處以警告、罰款甚至是被追究刑事責(zé)任。同時，在先權(quán)利人可以通過民事訴訟要求惡意搶注人給予賠償。
早年間，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)尚不完備，部分搶注者得以非法獲利，但近年來知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展追求量質(zhì)齊升，立法的完善、執(zhí)法的加強(qiáng)和司法的嚴(yán)懲都讓搶注者無利可圖。針對此類蹭奧運(yùn)熱點(diǎn)、惡意搶注商標(biāo)的行為，2019年新修訂的商標(biāo)法，特別在第4條中增設(shè)了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回”的規(guī)定。今年1月1日生效的《商標(biāo)審查審理指南》更明確了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊”涵蓋“大量申請注冊與知名人物姓名、知名作品或者角色名稱、他人知名并已產(chǎn)生識別性的美術(shù)作品等公共文化資源相同或者近似標(biāo)志”的行為。2021年3月，《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項行動方案》發(fā)布，旨在嚴(yán)厲打擊包括“惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名”在內(nèi)的7類惡意搶注行為。近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局又迅速發(fā)布通告，精準(zhǔn)打擊了惡意搶注“冰墩墩”“谷愛凌”等商標(biāo)的不當(dāng)行為。
從全國發(fā)布的知識產(chǎn)權(quán)典型案例的說理和判賠金額來看，在商標(biāo)民事糾紛案件領(lǐng)域，司法機(jī)關(guān)也在加大對惡意注冊并使用商標(biāo)行為的懲戒力度。源頭治理結(jié)合重拳出擊，主管機(jī)關(guān)對惡意注冊行為的零容忍態(tài)度正在引導(dǎo)全社會樹立起正確的商標(biāo)注冊意識。
當(dāng)然，遏制蹭熱點(diǎn)現(xiàn)象，只寄希望于事后的單向監(jiān)管和嚴(yán)懲還不夠，在先權(quán)利人也需要主動作為，比如第一時間在相關(guān)類別甚至是全類別進(jìn)行商標(biāo)注冊，不給搶注者可乘之機(jī)，從源頭上阻礙搶注行為；面對搶注依法進(jìn)行有效維權(quán)，如提起民事訴訟，以保障合法權(quán)利的正當(dāng)行使，或及時提出異議、申請撤銷或無效宣告，從根本上鏟除后患。
豐盈的精神內(nèi)核和獨(dú)創(chuàng)的品牌價值是支撐企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路，強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是營造優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境的必然要求。商標(biāo)注冊的審查收緊僅是我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度大幅提升的一個縮影。此次北京冬奧會各類奧運(yùn)標(biāo)識均戴著嚴(yán)密無形的“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)罩”，采取了專利、商標(biāo)和版權(quán)等全方位、立體化的保護(hù)手段。因此，無論是搶注運(yùn)動健兒姓名，還是制販奧運(yùn)盜版玩偶的行為，都是企圖侵占他人市場、奪取他人創(chuàng)新成果的“搭便車”行為，必被法律禁止并將受到嚴(yán)厲懲處，“便車”終會變“錯車”。
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